Die Bounce Rate ist das Verhältnis der Website-Besucher, die mehr als eine Seite anzeigen, zu denen, die nur eine Seite anzeigen. Die auf der Website verbrachte Zeit kann auch zur Angabe der Absprungrate verwendet werden. So wird die Absprungrate zu einem wichtigen KPI im Online-Marketing.
Welche Rolle spielt die Bounce Rate in der Webanalyse?
Für Webmaster und SEOs kann die Absprungrate ein guter Indikator für den Erfolg einer Seite einer Website sein. In SEA kann die Bounce Rate auch die Effizienz von Anzeige- oder Textwerbekampagnen anzeigen.
Aus der Analyse der Absprungrate lassen sich viele verschiedene Arten von Schlussfolgerungen ziehen. Zum Beispiel kann es im Online-Marketing oder in der Suchmaschinenoptimierung erforderlich sein, die Zielseite anzupassen, um sicherzustellen, dass Besucher genau das finden, wonach sie suchen, um zu vermeiden, dass sie die Website verlassen, ohne auf weitere Unterseiten zu schauen. Beim Suchmaschinenmarketing muss möglicherweise die Quelle, auf die verwiesen wird, d. H. Text- oder Image-Anzeigen, optimiert werden, damit die Suche mit der Zielseite übereinstimmt.
Wie lassen sich die Werte interpretieren?
Die Absprungraten variieren von Branche zu Branche und von Thema zu Thema. Es gibt keine allgemeine Regel, wann genau die Absprungrate genauer analysiert werden sollte, um Gründe für übermäßige Absprungraten zu finden. Die Qualität der Bounce Rate kann am besten anhand von Benchmarks aus einer ähnlichen Branche beurteilt werden.
Die Unterscheidung zwischen neuen Benutzern und regulären Usern wäre auch wichtig bei der Analyse der Absprungrate, normalerweise, weil die Absprungrate für neue Besucher höher wäre. Nutzer, die durch Klicken auf eine Anzeige zu Ihrem Besuch kommen, springen möglicherweise schneller, da sie neu sind und Ihre Website oder Marke noch nicht kennen.
Eine andere Möglichkeit, die Absprungrate anzugeben, besteht darin, die Zeitspanne zu ermitteln, die der Leser auf einer Seite verbringt. Die Bounce Rate für eine Website kann hoch sein, aber der Inhalt kann immer noch vollständig von den Benutzern konsumiert werden.
Was sind die möglichen Gründe für eine hohe Absprungrate?
1. Eine einzelne Seite ohne Unterseiten
Eine Seite ohne Unterseite weist automatisch eine Absprungrate von 100 Prozent auf, da das Webanalyse-Tool keine weiteren Seitenaufrufe registriert. Das Neuladen der Seite wird nicht berücksichtigt. Die Analyse der Verweilzeit könnte jedoch ausreichen, um herauszufinden, ob die Benutzer gefunden haben, wonach sie gesucht haben. Bei Bedarf kann das Tracking implementiert werden, um einen detaillierteren Überblick über das Besucherverhalten zu erhalten, z. B. Maus-Tracking oder Ereignis-Tracking.
2. Fehlerhafte Integration von Tracking-Codes
Jedes Webanalyse-Tool arbeitet mit einem Tracking-Code, der im Quellcode der Seite installiert werden muss. Wenn der Code falsch implementiert wurde, wird die Absprungrate möglicherweise als höher als tatsächlich gemessen.
3. Schlechtes Seitendesign
Wenn Benutzer nicht finden, wonach sie suchen, verlassen sie die Seite, was zu einer hohen Absprungrate führt. Durch die Neugestaltung der Seite, die den Besuchern das Navigieren auf Ihrer Website erleichtert, wird die Absprungrate und die Benutzererfahrung verbessert.
4. Unattraktiver Inhalt
Wenn Sie den Inhalt Ihrer Website nur optimieren, um ein gutes Ranking zu erzielen, erhalten Sie eine hohe Absprungrate. Wenn Besucher nicht genügend Informationen zu dem gesuchten Thema finden, verlassen sie die Seite sofort.
Wie unterscheiden sich Bounce Rate und Exit Rate?
Die Absprungrate wird manchmal mit der Exit Rate verwechselt. Dies sind jedoch zwei grundlegend unterschiedliche Parameter. Die Absprungrate misst den Prozentsatz der Besucher einer Zielseite, die die Seite verlassen, ohne andere Seiten anzuzeigen. Bei der Messung der Exit-Rate wird die gesamte Sitzung berücksichtigt. Die Beendigungsrate einer Seite gibt an, wie oft diese Seite die letzte Seite war, die ein Benutzer auf Ihrer Website gesehen hat.
Was ist eine Return-to-SERP-Rate?
Im Zusammenhang mit der Absprungrate wird häufig auch die Return-to-SERP-Rate erwähnt. Dies ist die Anzahl der Besucher im Verhältnis zu den Seitenbesuchern, die nach dem Besuch der Seite zu den Suchergebnissen zurückkehren. Diese Zahl spielt für die Suchmaschinen eine wichtige Rolle, da sie den Suchmaschinen zeigt, ob der Benutzer den gesuchten Inhalt auf der Zielseite gefunden hat.
Theoretisch gibt es drei Interpretationsmöglichkeiten:
1. Der Benutzer hat die gewünschte Seite nicht gefunden und sucht weiter nach anderen Websites.
2. Der Benutzer hat auf der Zielseite nicht gefunden, was er wünscht und passt die Suche an.
3. Nach der Rückkehr zu den SERPs sucht der Benutzer nach etwas anderem.
In allen drei Fällen wird ein negatives Signal an die Suchmaschine gesendet. Inwieweit die Return-to-SERP-Rate das Ranking einer einzelnen Seite in Bezug auf eine bestimmte Suchabfrage beeinflusst, ist jedoch noch nicht bekannt.
Welche Bedeutung hat die Bounce Rate für SEO?
Bei der Suchmaschinenoptimierung und Webanalyse muss die Absprungrate beobachtet werden, um festzustellen, was optimiert werden muss. Wenn ein Besucher auf ein organisches Suchergebnis klickt und sofort zur Suchmaschine zurückkehrt, kann dies ein Signal für die Suchmaschine sein, dass die Qualität der Seite nicht den Erwartungen des Benutzers entspricht. Es ist nicht bekannt, ob Google diese Metriken direkt in die Bewertung einer Seite einbezieht. Google empfiehlt jedoch, diese Statistik zu beachten, um schlecht konvertierte Inhalte zu identifizieren.
Die Absprungrate gibt SEOs wichtige Hinweise darauf, ob Design oder Inhalt optimiert werden müssen, um Besucher dazu zu bewegen, mehr Zeit auf der Website zu verbringen (Aufenthaltsdauer). Die Absprungrate kann auch ein wirksamer Indikator für den Erfolg von SEA-Kampagnen sein.